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螞蟻金服成立小程式事業部,公佈「718+X」業務模式


這一週對小程式來講,似乎並不平靜。先是微信推出「小程式雲開發」功能,隨後有開發者爆料稱,百度將在四季度全面開放智慧小程式申請,並在 12 月底開源,緊接著螞蟻金服宣佈正式成立支付寶程式事業部,並首次公佈小程式的 「718+X」業務戰略。小程式大戰似乎正式開打了。

12號下午,螞蟻金服宣佈正式成立小程式事業部,並開放支付成功頁入口,全面對接阿里生態。此外,該事業部還將在未來3年內投入10億元創新基金,幫助開發者和商家更新服務場景支付寶官方團隊還透露,未來半年內,支付寶程式將逐步向個人開發者開放。

支付寶程式事業部總經理管仲用7大入口、1個閉環、8大能力再加X場景,簡稱「718+X」模式來概括支付寶程式打通線下線下場景的業務邏輯。據瞭解,7大入口指的是掃一掃、搜尋、朋友tab主入口、支付成功頁、小程式收藏、生活號及卡包,這7大入口將構成從拉新到留存再到促活的完整閉環。

能力方面,據瞭解,除芝麻信用、資金管理、金融服務等螞蟻金服核心能力外,來自高德的定位、導航、路線規劃;來自菜鳥和1688的配送、溯源、供應鏈等阿里系商業能力也被列入支付寶程式的開放能力陣營;場景方面,支付寶團隊也明確支付寶程式可以一次開發,在阿里app多端透出、多端執行。

瞭解到,自2017年9月開放公測以來,支付寶程式已陸續開放工具、零售、生活服務、旅遊出行與交通、公益、金融、教育、醫療、政務等九大類目。相關資料顯示,截至目前,支付寶程式平臺的小程式數量共計超過2萬,日活達1.2億,使用者數達3億。


事實上,面對小程式紅利的爆發,入局者越來越多,目前市場上,BAT均已推出了小程式。對比來看,微信小程式最大優勢是使用者流量和社交資本;支付寶程式則主要面向商家、企業、組織,主打信用、金融、營銷等差異化服務;百度由於入場稍晚,場景不多,目前難與微信、支付寶正面抗衡。

由於小程式的邏輯是以一個超級APP為土壤,不斷孵化出眾多子APP,可能使這個超級APP變成新的網際網路基礎設施,從而形成一個類似於蘋果應用市場(App Store)的生態。所以,自從微信小程式誕生以來,阿里會擔心電商需求被小程式滿足,百度會擔心搜尋需求被小程式滿足,更別提其他強社交APP玩家們的焦慮。一夜之間,小程式似乎成了BAT等巨頭的下一個新戰場,其競爭格局究竟會如何走,雷鋒網繼續將保關注。


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