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蘋果:我有劉海,vivo:我有全面屏,這次消費者站誰?





  品途解讀:沒有人能預測未來手機的最終形態,可能根本沒有最終形態,也可能被其他任何裝置取代,但至少,已經有人在摸著石頭過河了。

  作者/趙子瀟

  一款概念手機可以有多迷人?對於當下的風潮來說,手機正面全是螢幕的全面屏手機就是最酷的手機。在西班牙巴塞羅那的MWC2018展會上,還真有一家讓我印象深刻,以至於想單獨拎出來寫一寫的企業。

  這家企業就是vivo,近期總有讓人們眼前一亮的手機創新點。在展會上,vivo更是拿出了驚豔的作品——概念機vivo APEX。


  vivoAPEX一露面,就成為了人們的焦點所在。在百度搜尋欄輸入vivo,下面推薦的第一條就是vivo APEX。

  外媒給出的評價也幾乎全是讚美。美國著名科技媒體the verge給出的標題是:vivo APEX非常非常非常接近100%全面屏了!

  engadget撰文稱,在使用了這款概念手機之後,vivo顯然比我們認為的更加聰明。

  福布斯則直接說:vivo APEX讓iphoneX的邊框顯得太寬了。


  看起來的確是這樣

  不點亮螢幕的話,vivo APEX就是一塊平淡無奇的黑色螢幕,但是點亮螢幕之後,你會驚訝於它超高的屏佔比,比現在市面上任何一款手機都超出了不止一點。

  vivo APEX在手機工業設計上借鑑了小米,三面都是無邊框設計,僅下巴處有一條4.3mm的窄黑邊。視覺上,手機正面基本看不到黑邊。vivo官方介紹,APEX的屏佔比高達91%。

  背面,vivo APEX則用了和iPhoneX一樣的豎排雙攝像頭,稍稍向外突出。正反面都用的是2.5D弧形玻璃,整機看起來十分圓潤。只是厚度看起來沒有那麼薄。

  這也難怪,想要做到正面全是螢幕,以往手機前面板上的聽筒、前置攝像頭,以及各種感測器都必須重新規劃設計。對於只有幾英寸大的手機而言,這樣的設計就相當於顛覆。

  vivo是怎麼做的?首先在聽筒方面,APEX採用的解決方案是螢幕發聲技術,聲音通過螢幕震動令人聽到。這種方案保證了漏音問題,使用者在螢幕任何一處都能聽到聲音。

  據評測的媒體稱,用vivo APEX打電話,聲音聽起來有點像遠處傳來的聲音——這些替代物理聽筒的方法不會像物理聽筒效果一樣優秀,但是使用過程中不會出現任何問題。

  光線感測器也被隱藏在螢幕上方,寬度只有1.8mm的邊框之中,效果良好。坦白講,光線感測器和距離感測器技術已經十抽成熟,錘子科技的堅果Pro2就是最好的例子。

  最具科幻感的功能是「照亮你的美」的前置攝像頭。和之前所有的設計都不同,APEX的前置攝像頭隱藏在手機的上邊框裡,有需要的時候,它會自動升上來,不需要時讓攝像頭消失即可。且不說這種設計的實用性,僅從腦洞就足以看出vivo對未來手機的思考和探索。

  脫離刻板印象的vivo,大膽的創新

  在vivo APEX剛亮相的時候,很多人都在猜測這款手機何時量產,甚至有人說,五年之內不會看到量產的可能性。

  但就在MWC2018後一週時間,vivo官方宣佈,手機某些技術可以實現年中量產。雖然整機還無法與消費者見面,相信在APEX上傾注心血的vivo不會讓我們等太久。APEX就像是一項人工智慧技術,還處在實驗室階段,無法給所有消費者使用。但是發展速度足以追趕上我們的期待。

  從側面看出,vivo,這家以線下佈局為重要銷售管道的手機廠商,正在樹立一個嶄新的形象。在過去的幾年裡,vivo與同門兄弟OPPO被人稱為「藍綠二廠」,使用這兩個品牌手機的人也被稱為「廠弟」、「廠妹」。

  在人們的普遍印象中,藍綠二廠慣用的手段是營銷,利用冠名各大綜藝節目以及簽約當紅流量明星當代言人等方法,搶佔非一線城市人們的心智,完成智慧手機的「消費更新」。

  這種辦法極其奏效,在剛剛過去的2017年,行業分析公司 Counterpoint公佈資料稱,OPPO、vivo分別以15%和13%的份額稱霸亞洲市場,其次才是小米、三星華為。相比其他幾個被三星和蘋果「統治」著的大洲,亞洲的激烈戰局別具一格。

  然而,OPPO、vivo深耕線下,吃的是人口紅利:在資訊不對稱的地區,換機潮剛剛開始,而第一時間能夠上手體驗到的手機就是最好的選擇。加上利潤豐厚,銷售員願意把OPPO、vivo手機擺在顯眼位置並大力推銷。

  當換機潮退去之後,競爭對手同樣開始線上下發力,手機廠商該如何存活下去?技術創新就是一個最大的突破點。

  在vivo APEX之前,vivo已經有過一次震驚世界的舉動,打敗了蘋果和三星這兩個手機巨頭:成功量產出世界第一款屏下指紋識別手機vivo X20 Plus UD。

  隨著全面屏概念的普及,指紋識別手機正面已經沒有了位置。於是幾乎所有廠商選擇把指紋識別轉移到手機背面。這也導致指紋識別功能被邊緣化,人臉識別成為主流的解鎖方式,極端如蘋果已把iPhoneX的指紋識別功能砍掉,僅留下人臉識別。

  屏下指紋識別是比較理想的解鎖方式,很多人不喜歡手機後面有一塊圓形的凹陷,影響手機美觀程度。vivo是如何做到的?

  屏下指紋是與新思科技(Synaptics)深度合作達成的結果。這項技術的基本原理是光反射。當手指按壓OLED螢幕時,藉助螢幕發出的光作為光源,照亮指紋紋理,反射的光線傳遞到屏下的感測器上,繪製指紋影像進行身份判斷。

  到了vivo APEX上,這項技術又進行了更新。比起X20 Plus UD 只能在指定的一塊小區網域內實現指紋識別,vivo APEX 可以在半屏區網域內實現指紋解鎖。為了不浪費大面積的指紋識別區網域,vivo還新增了雙指紋識別解鎖模式,兩隻手指同時按在螢幕上才能解鎖

  經過多方評測,屏下指紋識別沒有正常指紋識別速度快,通常要慢半秒左右,但並不是不可接受的。

  連搞兩個大新聞的vivo,看起來決心向科幻感的方向前進了,比起來動不動就釋出劉海屏的安卓手機,不知道高到哪裡去。

  智慧手機的未來

  一定程度上,vivo的創新也代表著所有手機廠商的焦慮。

  2月28日,權威調研機構IDC釋出報告稱,2017 年全球智慧手機出貨量共計達到 14.62 億臺,較2016年整體數量同比下滑了0.5%,是有史以來智慧手機行業首次整體出貨量下滑。

  其中,銷量下滑的主要原因是中國市場已經處於飽和狀態,2017年下滑了5%,屬跌幅最大地區。根據 IDC 在本月初公佈統計資料顯示,2017 年中國智慧手機市場共出貨 4.4 億臺。其中華為、OPPO、vivo 位列前三,佔中國市場 53.9% 的市場份額。

  在智慧手機發展越來越集中於頭部公司時,智慧手機長得越來越一致,怎樣才能打出差異化?成為了眾多從業者心中的難題。

  曾幾何時,被譽為「中華酷聯」的四家大廠商掌握著頭部資源,活的滋潤,走到哪裡都吃得開,風生水起。

  而隨著三大營運商的終端補貼消失,這些依靠營運商補貼獲取市場份額和利潤的手機廠商面臨死亡的風險,只是他們當時還不知道。只有華為決心走向公開管道,成為日後的霸主。

  以小米、魅族等新興手機廠商迅速走上了成功的道路,那個時代的手機看起來難度不高,甚至把一位英語老師都哄騙了進來。這些廠商用網際網路模式攪動了傳統模式的渾水,手機圈內一時大亂。

  當創新最激進的iPhone變得平庸之後,手機的長相就逐漸趨同,有一段時期你甚至分不清魅族各個型號的手機——正面幾乎看不出區別。OPPO、vivo等線下模式的手機又重新佔領高地。在模式創新的風口刮過之後,技術創新成為了焦點。

  華為將AI帶入手機之中、小米成為世界四家同時具備手機晶片和整機制造能力的企業之一、中興的摺疊雙屏手機……

  也許有人說,在不久的將來,這種形態的手機遍地都是。但是現在,又有多少家公司在嘗試大膽創新呢?

  沒有人能預測未來手機的最終形態,可能根本沒有最終形態,也可能被其他任何裝置取代,但至少,已經有人在摸著石頭過河了。

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